Repositionierung schafft Potenzial für Innovationen

HOPPE geht in die Convenience-Offensive. Der Hersteller von hochwertigen Hackfleisch-Produkten stellt sich unter der Überschrift "Zeit für HOPPE. Zeit für Geschmack" neu auf.

Bei seiner Neupositionierung orientiert sich das Unternehmen an den geänderten Lebens- und Essgewohnheiten der Menschen und schafft die Verbindung von schnellem Genuss und bewusster Ernährung. Unterstützt wurde der Markenrelaunch von der Hamburger Werbeagentur Heuer & Sachse.

„Der Lebensstil der Menschen hat sich in den vergangenen Jahren stark gewandelt. Es bleibt immer weniger Zeit für die Zubereitung von Mahlzeiten. Gleichzeitig steigt aber der Wunsch, sich auch beim Verzehr von Convenience-Produkten bewusst Zeit für einen hochwertigeren Snack zu nehmen, ohne dabei ein schlechtes Gewissen haben zu müssen“, erklärt Marketingdirektor Arndt Papenfuß, der unter anderem für das strategische Marketing bei HOPPE verantwortlich ist. „Mit unserer überarbeiteten Markenstrategie unterstützen wir diesen Lebensstil und sprechen neue Zielgruppen an. Zudem öffnen wir unser Sortiment für Innovationen jenseits der Frikadelle.“

Die neue Positionierung spiegelt sich konsequent in allen Marketing-Elementen wieder. Dazu gehören ein überarbeitetes Firmenlogo sowie ein neues Verpackungsdesign mit klarer On-Pack-Navigation und einem Colourcode, der für eine eindeutige Sortenunterscheidung sorgt. Auch Sales Materialien, Print-Anzeigen und das gesamte Corporate Design wurden im neuen sympathischen Look einheitlich gestaltet. Mit diesem jungen und modernen Auftritt setzt Hoppe neben seinem bisherigen Kerngeschäft in den Bereichen Großverbraucher und Tiefkühl auch verstärkt auf den Lebensmitteleinzelhandel.